英国圣诞广告大战升温：玛莎百货推出猛男版“圣诞老人”

英国一年一度的节日广告竞争已经白热化，玛莎百货（Marks & Spencer）发布了一项宣传活动，邀请了演员詹姆斯·诺顿（James Norton）出演一位身材极其健美、赤裸上层的“肌肉圣诞老人”。

这种非传统的形象迅速吸引了公众的注意力，使玛莎百货在传统的圣诞商业广告大战中成为竞争对手约翰·刘易斯（John Lewis）的主要挑战者。在宣传预告片和媒体报道中，诺顿开玩笑说他在41岁时接下了这个标志性的节日角色。

该活动还激发了屏幕之外的消费者兴趣，引发了病毒式的网络趋势，例如搜索广告中演员所穿睡衣等特定服装单品的浪潮。媒体分析人士指出，品牌不断寻求创新方式在拥挤的节日购物季中脱颖而出。

通过颠覆传统的圣诞老人形象，玛莎百货成功引发了广泛的网络讨论和早期的媒体热度。圣诞广告在英国文化中占据着独特的地位，各大零售商往往会投入巨资打造情感丰富、富有创意或幽默感十足的短片，以此来吸引消费者并在节日季拔得头筹。

这不仅是一场商业营销的较量，更演变成了一种年度文化现象。从温馨感人的家庭叙事到像玛莎百货这样突破常规的幽默尝试，广告形式的多样化反映了当代消费者审美和娱乐心理的转变。

未来几周，随着更多零售商陆续发布其节日大片，这场零售业的创意角逐还将继续吸引全英乃至全球媒体的目光。

来源: The Guardian