串流影音巨頭面臨轉型壓力：傳統平臺如何迎戰TikTok引領的短影音風潮

隨著傳統串流媒體巨頭試圖將其策略轉向由TikTok普及的「短影音、演算法驅動」內容模式，數位娛樂產業正在經歷深刻的變革。在天空之舞（Skydance）收購華納兄弟探索（Warner Bros.

Discovery）後，執行長大衛・艾里森（David Ellison）向員工發表談話，強調該公司（旗下管理Paramount Plus和HBO Max等主要平臺）不再僅僅與其他影視工作室競爭，而是要與全球最大的科技公司爭奪現代觀眾有限的注意力。

多年來，串流服務一直依賴傳統的片庫模式，將寶押在如 prestige 歷史大劇和賣座大片等長片內容上，藉此留住訂閱戶。然而，TikTok的崛起從根本上改變了消費者的期待。

觀眾，特別是年輕世代，已經習慣了連續且高度個人化的短影音內容，這類內容所需承諾的時間極低，卻能提供高度的參與感。

這種轉變迫使串流高層重新思考內容呈現方式，催生了各種「探索」動態牆（discovery feeds）以及較短的精華片段實驗，旨在趁觀眾下定決心觀看完整電影或影集之前先抓住他們的眼球。產業專家指出，串流平臺的這種「TikTok化」本質上是一種防禦性舉動。

隨著各大平臺苦於應對使用者流失率以及高昂的內容製作成本，它們正在尋找增加使用者在應用程式上停留時間的方法。透過整合模仿社群媒體動態牆上癮特性的功能，串流服務希望能將使用者留在其生態系統中更長的時間。

然而，這項策略並非沒有風險。批評者認為，將短影音體驗強加到專為電影敘事設計的平臺上，可能會稀釋諸如HBO Max等服務的品牌識別，因為該品牌長期以來一直與高品質的長篇敘事劃上等號。

隨著產業持續演變，傳統內容創作與對快速互動需求之間的張力，依然是一項核心挑戰。這些平臺能否在不疏遠核心受眾的情況下成功適應新現實，還有待觀察。

目前，業界的重心仍放在實驗上，高層們正密切關注各項指標，以評估這些新的互動戰術是否能轉化為在日益擁擠且競爭激烈的數位市場中的永續成長。

來源: The Verge