“李娜式”文體走紅網路：幽默表達與智慧財產權的邊界博弈

近期，一種被稱為“李娜式”的語言風格在中國網際網路上迅速走紅，引發了公眾對於網路幽默邊界及智慧財產權保護的廣泛討論。該趨勢的核心在於使用者或品牌在句末強行加上“李娜”二字，從而產生一種荒誕、反差的喜劇效果。

隨著這一玩法的流行，包括名創優品、伊利、淘寶在內的多家知名企業紛紛跟進，將其作為營銷手段。然而，在娛樂大眾的同時，這種大規模的模仿行為是否構成侵權，已成為法律界與營銷界關注的焦點。

法律專家指出，此類案件的判定具有複雜性。通常情況下，簡單的名字或通用的句式並不受著作權法保護。

但當品牌方將特定的、具有高度辨識度的“梗”或口頭禪用於商業推廣時，便可能觸及商業授權的紅線。核心爭議在於，品牌方的參與是否屬於對原創者勞動成果的挪用，或者是否侵犯了與該名字相關聯的個人人格權。

如果品牌方的行為被認定為利用了受商標或版權保護的元素進行牟利，則可能面臨原創者的法律追責。從網際網路文化視角來看，“李娜式”文體被視為一種參與式表達，使用者通過模仿獲得群體認同感。

然而，當商業資本介入時，性質便發生了變化。品牌方往往希望通過追逐熱點來拉近與消費者的距離，但必須警惕潛在的法律風險。

律師建議，企業在參與網路熱點營銷時，應進行嚴謹的風險評估，判斷該熱點是否已進入公共領域，或是否仍受原創者智慧財產權的保護。這一現象不僅是社交媒體上的狂歡，更是網際網路文化與現行智慧財產權法律框架之間磨合的一個縮影。

來源: 鳳凰網