約翰·路易斯百貨聖誕廣告引發爭議：Sam Fender 獻唱與 AI 敘事引發文化討論

英國約翰·路易斯（John Lewis）百貨一年一度的聖誕廣告再次捕獲了公眾的想像力。

今年的廣告選用了來自北希爾茲的音樂人山姆·芬德（Sam Fender）翻唱滾石樂隊經典名曲《你不能總是得到你想要的》（You Can’t Always Get What You Want），其空靈優美的演繹廣受好評。

芬德甚至邀請了自己的母校參與製作，為廣告增添了一層個人真實感。

今年的廣告摒棄了傳統的溫情敘事，轉而採用了一種高概念敘事，讓著名女演員克里斯汀·斯科特·托馬斯（Kristin Scott Thomas）與一個名為“泡菜”（Pickles）的邪惡 AI 霸主小狗展開對決。

這種超現實且略顯混亂的設定在社交媒體上引發了激烈辯論，反應褒貶不一，有人認為其“閃亮有趣”，也有人批評其“過於老派而非經典”。儘管創意方向存在分歧，但行業專家指出，這種反彈主要集中在少數群體中，資料顯示只有約 6% 的觀眾真正反感該廣告。

約翰·路易斯聖誕廣告長期以來被視為英國節日季的非官方開端，2026 年的廣告也不例外。通過將經典搖滾樂與以科技為核心的未來主義敘事相結合，該品牌成功在快速變化的媒體環境中保持了相關性。

無論這種“瘋狂之旅”的劇情是否能引起大眾的普遍共鳴，與山姆·芬德的合作無疑已經鞏固了該廣告在今年餘下時間裡的文化討論地位。

來源: NME