英國聖誕廣告大戰升溫：瑪莎百貨推出猛男版“聖誕老人”

英國一年一度的節日廣告競爭已經白熱化，瑪莎百貨（Marks & Spencer）釋出了一項宣傳活動，邀請了演員詹姆斯·諾頓（James Norton）出演一位身材極其健美、赤裸上層的“肌肉聖誕老人”。

這種非傳統的形象迅速吸引了公眾的注意力，使瑪莎百貨在傳統的聖誕商業廣告大戰中成為競爭對手約翰·劉易斯（John Lewis）的主要挑戰者。在宣傳預告片和媒體報道中，諾頓開玩笑說他在41歲時接下了這個標誌性的節日角色。

該活動還激發了螢幕之外的消費者興趣，引發了病毒式的網路趨勢，例如搜尋廣告中演員所穿睡衣等特定服裝單品的浪潮。媒體分析人士指出，品牌不斷尋求創新方式在擁擠的節日購物季中脫穎而出。

通過顛覆傳統的聖誕老人形象，瑪莎百貨成功引發了廣泛的網路討論和早期的媒體熱度。聖誕廣告在英國文化中佔據著獨特的地位，各大零售商往往會投入巨資打造情感豐富、富有創意或幽默感十足的短片，以此來吸引消費者並在節日季拔得頭籌。

這不僅是一場商業營銷的較量，更演變成了一種年度文化現象。從溫馨感人的家庭敘事到像瑪莎百貨這樣突破常規的幽默嘗試，廣告形式的多樣化反映了當代消費者審美和娛樂心理的轉變。

未來幾週，隨著更多零售商陸續釋出其節日大片，這場零售業的創意角逐還將繼續吸引全英乃至全球媒體的目光。

來源: The Guardian