La stratégie de Vivo décryptée : pourquoi la nouvelle gamme Pro Max ne remplace pas les modèles Ultra
Lorsque les passionnés de technologies et les experts en imagerie mobile évaluent ce qui se fait de mieux en matière de photographie sur smartphone, les modèles phares Ultra de la marque Vivo dominent systématiquement la conversation.
Plus tôt cette année, les observateurs de l’industrie ont largement salué le X300 Ultra, le considérant comme doté du tout meilleur système de caméras jamais intégré dans un appareil mobile.
Deux choix matériels majeurs ont cimenté cette réputation d’excellence : une caméra principale exceptionnelle exploitant une focale singulière et étroite de 35 mm, aux côtés de ce qui demeure incontournablement l’objectif ultra grand-angle le plus performant du marché mondial.
Ces choix optiques distincts ont conféré à la série Ultra un avantage concurrentiel indéniable dans le paysage encombré de la photo mobile.
Cependant, l’introduction du tout nouvel appareil de Vivo – le tout premier téléphone de la marque arborant la mention « Pro Max » – met en lumière une segmentation mûrement réfléchie dans la stratégie de produits de l’entreprise.
En dépit de l’utilisation d’un patronyme prestigieux qui signale généralement la limite absolue de la prouesse technologique d’un fabricant, le nouveau X500 Pro se trouve manifestement dépourvu du matériel spécialisé qui avait rendu son prédécesseur Ultra si légendaire.
Les consommateurs en quête du fameux capteur principal de 35 mm et des performances hors normes de l’ultra grand-angle constateront avec déception que ces spécificités techniques manquent à l’appel sur la fiche de ce tout dernier modèle.
Cette omission stratégique clarifie avec efficacité la hiérarchie des produits chez Vivo.
Plutôt que de chercher à remplacer le joyau de la couronne de leur gamme mobile, la désignation Pro Max s’adresse à un segment différent du marché, cherchant à concilier des performances haut de gamme avec un ensemble de fonctionnalités plus conventionnelles et grand public.
Cela démontre de surcroît que la gamme Ultra ne relève pas simplement d’une stratégie marketing creuse, mais constitue un niveau d’ingénierie dédié et intransigeant en matière d’innovation optique.
Pour les puristes qui privilégient par-dessus tout la polyvalence des focales et la capture paysagère de premier ordre, le constat initial demeure inchangé : la série Ultra de Vivo évolue dans une catégorie qui lui est propre.
Source: The Verge