Le phénomène « Style Li Na » : entre humour viral et dilemmes juridiques

Une nouvelle tendance linguistique virale, baptisée le « Style Li Na », a envahi le web chinois, déclenchant un débat national sur les limites de l’humour en ligne et les droits de propriété intellectuelle.

Le concept, qui consiste à ajouter le nom « Li Na » à la fin de phrases pour créer un effet comique, a été massivement repris par des géants tels que Miniso, Yili et Taobao.

Si cette tendance amuse des millions d’internautes, elle soulève des questions juridiques sérieuses sur la frontière entre l’imitation populaire et la violation du droit d’auteur.

Les experts juridiques soulignent la complexité du dossier.

L’utilisation d’un nom propre ou d’une structure de phrase commune ne déclenche pas automatiquement une protection par le droit d’auteur.

Toutefois, lorsque des marques exploitent un « mème » ou une expression spécifique et reconnaissable pour promouvoir leurs produits, elles entrent dans une zone commerciale qui nécessite souvent une autorisation.

La préoccupation majeure réside dans le risque de détournement du travail créatif original ou d’atteinte aux droits de la personnalité associés au nom utilisé.

Du point de vue de la culture internet, le « Style Li Na » est perçu comme une forme d’expression participative.

Les utilisateurs apprécient le sentiment d’appartenance communautaire que procure cette tendance.

Cependant, l’entrée en scène des entités commerciales modifie la dynamique.

Si les marques utilisent ces tendances pour paraître plus proches de leur public et stimuler l’engagement, elles s’exposent à des risques juridiques non négligeables.

Si l’usage d’une marque est jugé comme une exploitation commerciale d’un élément protégé, elle pourrait faire face à des poursuites de la part des créateurs originaux.

Les avocats conseillent donc aux entreprises une grande prudence.

Bien que le marketing de tendance soit efficace, il est impératif de réaliser une évaluation des risques rigoureuse.

Il s’agit notamment de déterminer si la tendance est tombée dans le domaine public ou si elle reste protégée par les droits de propriété intellectuelle de son initiateur.

Alors que le « Style Li Na » continue de dominer les réseaux sociaux, il sert d’étude de cas exemplaire sur la relation évolutive entre la culture virale et le cadre rigide du droit de la propriété intellectuelle.

Source: Phoenix New Media, Chuanguan News