Stratégie de succès audiovisuel : Le modèle de Hunan Broadcasting présenté à Pékin
Lors de la Conférence sur la création de produits audiovisuels de haute qualité de Chine 2026 qui s’est tenue à Pékin, Gong Zhengwen, une personnalité clé de Hunan Broadcasting, a partagé les clés de la stratégie de succès du groupe de diffusion.
Il a fermement souligné que la production de contenus de premier ordre ne relève en aucun cas du hasard, mais résulte plutôt d’une approche structurelle délibérée et multidimensionnelle.
Selon M.
Gong repose sur trois piliers fondamentaux : une base de « double plateforme », l’infusion du style culturel distinctif de la marque « Mango », et l’intégration de contenus générés par l’intelligence artificielle (AIGC) en tant que filet de sécurité pour stimuler l’innovation.
La stratégie de double plateforme permet au radiodiffuseur de concilier la portée traditionnelle de la diffusion hertzienne avec l’agilité du streaming numérique, garantissant ainsi que les productions atteignent des publics diversifiés à travers divers supports médiatiques.
Parallèlement, le style « Mango » — reconnu pour son ton jeune, dynamique et novateur — agit comme une signature de marque distinctive dans un marché hautement concurrentiel.
Plus remarquable encore, Gong Zhengwen a mis en lumière le rôle croissant de l’AIGC au sein même du processus créatif.
En exploitant l’intelligence artificielle comme un outil de base (« bottom-line »), le studio parvient à fluidifier ses flux de production, à optimiser les effets visuels et à expérimenter de nouvelles formes narratives sans jamais compromettre la qualité fondamentale de la narration.
Cette adoption technologique s’inscrit dans une tendance globale observée à travers toute l’industrie, où les radiodiffuseurs cherchent de plus en plus à capitaliser sur les technologies de pointe pour préserver leur avantage concurrentiel.
La conférence elle-même a mis en relief l’émergence d’un marché massif pour les contenus audiovisuels de qualité supérieure, les experts du secteur soulignant la constitution d’un paysage de marché estimé à deux milliards.
Alors que l’industrie s’oriente vers un avenir où technologie et créativité sont indissociables, le « modèle de Pékin » en matière de création de contenus — qui privilégie l’excellence et la profondeur culturelle — est érigé en référence pour l’ensemble du pays.
Les déclarations de Gong rappellent que dans l’écosystème médiatique moderne, la réussite pérenne exige une alliance subtile entre intuition artistique et gestion rigoureuse guidée par la technologie.
Source: Streaming Media Network