CIIE : L'industrie laitière mondiale mise sur la nutrition de précision et la R&D
L’Exposition internationale d’importation de la Chine (CIIE) a une fois de plus servi de scène mondiale pour l’industrie laitière, révélant un changement de stratégie clair parmi les acteurs nationaux et internationaux majeurs.
Alors que les récits marketing dominaient autrefois le secteur, l’attention actuelle s’est résolument tournée vers la nutrition de précision et les investissements massifs dans la recherche et le développement (R&D).
Tant les marques locales établies que les multinationales présentent des innovations de haute technologie pour répondre aux demandes évolutives des consommateurs chinois.
Le leader national, Yili Group, a souligné son engagement envers la qualité en dévoilant de nouveaux produits de lait en poudre, mettant l’accent sur une amélioration complète, de l’approvisionnement en lait cru jusqu’à l’expérience finale du consommateur.
Parallèlement, les participants internationaux renforcent leur présence sur le marché chinois.
La société néo-zélandaise a2 Milk Company profite de l’exposition pour annoncer une augmentation de sa capacité de production, soulignant l’importance du marché chinois pour ses opérations mondiales.
De même, les dirigeants d’entreprises comme Theland ont exprimé leur confiance à long terme dans l’économie chinoise, notant que leur participation constante à la CIIE au cours des neuf dernières années leur a permis de bénéficier des politiques d’ouverture du pays.
La concurrence devient de plus en plus spécialisée, les entreprises explorant des segments de niche tels que le lait de chamelle et les fromages spécialisés à base de produits laitiers.
Cette tendance reflète un mouvement industriel plus large où le simple « storytelling » ne suffit plus.
Pour réussir sur un marché sophistiqué, les géants du secteur laitier rivalisent désormais sur la solidité de leurs recherches scientifiques, la transparence de leurs chaînes d’approvisionnement et leur capacité à fournir des solutions nutritionnelles sur mesure pour différents groupes démographiques, des nourrissons aux personnes âgées.
Source: Beijing News